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中國(guó)邀請(qǐng)西方公關(guān)策劃公司“講述中國(guó)故事”。英國(guó)路透社21日獨(dú)家報(bào)道稱，為了更好地與西方溝通，中國(guó)政府已經(jīng)分別聽(tīng)取五家國(guó)際公關(guān)策劃公司關(guān)于一項(xiàng)新公關(guān)活動(dòng)的提案。“西方公關(guān)策劃公司競(jìng)爭(zhēng)‘講好中國(guó)故事’”，英國(guó)廣播公司(BBC)以此為題轉(zhuǎn)載了這則報(bào)道。這個(gè)消息尚未得到中國(guó)官方的證實(shí)，幾家被提到的國(guó)際公關(guān)策劃公司也拒絕置評(píng)。
“雇用專業(yè)公關(guān)策劃公司對(duì)國(guó)家形象進(jìn)行包裝在許多國(guó)家已成為成熟的產(chǎn)業(yè)”，中國(guó)學(xué)者朱巍22日對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，中國(guó)對(duì)外傳播的聲音一直相對(duì)較弱，要讓外界加強(qiáng)對(duì)中國(guó)的了解與理解，加強(qiáng)國(guó)家形象建設(shè)極為必要。
路透社援引“一封內(nèi)部郵件和一名內(nèi)部人士”的消息說(shuō)，中國(guó)相關(guān)部門要求這些公司就中國(guó)最迫切需要解決的形象問(wèn)題和新媒體管理經(jīng)驗(yàn)做出陳述。“四家西方公關(guān)策劃公司的消息人士”證實(shí)，偉達(dá)公共關(guān)系顧問(wèn)公司、凱旋公關(guān)公司和奧美公共關(guān)系國(guó)際集團(tuán)等提出方案。另一消息源說(shuō)，福萊國(guó)際傳播咨詢公司和愛(ài)德曼國(guó)際公關(guān)公司也參與了競(jìng)爭(zhēng)。尚不清楚是否有中國(guó)的公關(guān)策劃公司參與其中。這是第一輪方案陳述，最終合作方還沒(méi)有敲定。
路透社評(píng)論說(shuō)，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生在一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，近來(lái)中國(guó)公司在海外受到越來(lái)越多的并購(gòu)審查，南海局勢(shì)也處于緊張階段。參加陳述的一家公關(guān)策劃公司的負(fù)責(zé)人說(shuō)，中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人意識(shí)到需要更高效地同西方受眾溝通，“他們(中國(guó)政府)感到外媒?jīng)]有公正地報(bào)道中國(guó)”。路透社說(shuō)，主持這次“招標(biāo)”的中國(guó)相關(guān)部門的工作人員回應(yīng)此事說(shuō)，為了讓世界更好地了解中國(guó)，他們一直同外媒、智庫(kù)和公關(guān)公司保持著聯(lián)系。
中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍22日告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，在美國(guó)、日本等西方發(fā)達(dá)國(guó)家，從領(lǐng)導(dǎo)人的形象設(shè)計(jì)到國(guó)內(nèi)外政策的宣傳解讀，背后都有極專業(yè)的團(tuán)隊(duì)。這些團(tuán)隊(duì)有政府內(nèi)部的，但更多是外包給公司，甚至跨境外包的現(xiàn)象也屢見(jiàn)不鮮。“韓國(guó)是很有代表性的一個(gè)例子”，朱巍說(shuō)，火爆東亞的“韓流”所折射的絕非是單純的韓國(guó)民間文化，而是政府和專業(yè)團(tuán)隊(duì)精心包裝出的韓國(guó)國(guó)家形象。韓國(guó)也正是借此提升了國(guó)家軟實(shí)力。
在倫敦，一名不愿透露姓名的大型國(guó)際公關(guān)策劃公司高級(jí)員工對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，幫助各國(guó)處理國(guó)家形象是他們重要的日常工作和經(jīng)濟(jì)來(lái)源。對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家客戶的服務(wù)主要是一些事關(guān)環(huán)保、經(jīng)濟(jì)的危機(jī)公關(guān)，以及為一些臨時(shí)舉行的大型活動(dòng)宣傳造勢(shì)。西方的公關(guān)策劃公司還幫助一些鄰近國(guó)家處理國(guó)家形象。對(duì)于歐洲來(lái)說(shuō)，巴爾干地區(qū)、中東地區(qū)國(guó)家都是重要客戶。這些國(guó)家會(huì)安排企業(yè)及政府官員，配合公關(guān)策劃公司組織的外媒團(tuán)接受采訪，介紹本國(guó)的最新政策。這名高級(jí)員工提到，為了保證這種合作長(zhǎng)期建立，很多大型公關(guān)策劃公司都特意雇用來(lái)自客戶國(guó)家族裔背景的員工。
據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者了解，西方記者并不排斥這樣的公關(guān)活動(dòng)，他們也希望借此接觸到這些國(guó)家的政府要員。在美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)、英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》等媒體上都能見(jiàn)到國(guó)家形象的公關(guān)廣告，而且有的刊發(fā)頻率還不低。
路透社說(shuō)，這并非中國(guó)政府首次尋求公關(guān)策劃公司打造形象。2008年中國(guó)曾雇用偉達(dá)顧問(wèn)公司幫助推廣北京奧運(yùn)。當(dāng)時(shí)，西方媒體曾借西藏問(wèn)題攻擊中國(guó)。BBC報(bào)道稱，2011年，中國(guó)曾在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)播放中國(guó)國(guó)家形象宣傳片。去年春節(jié)，展現(xiàn)中國(guó)形象的宣傳片首次在倫敦的鬧市黃金廣告位——皮卡迪利廣場(chǎng)登場(chǎng)。
朱巍對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播的國(guó)界在漸漸模糊，所以把中國(guó)國(guó)內(nèi)的故事結(jié)合世界現(xiàn)代、專業(yè)的傳播方法，既符合國(guó)際慣例，也有助于西方社會(huì)和民眾更容易、客觀地理解中國(guó)。
那么，對(duì)于中國(guó)邀請(qǐng)西方公關(guān)策劃公司介入“講述中國(guó)故事”，你怎么看呢?
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