活動營銷，與消費者的親密接觸

    活動營銷，首先要有鮮明的主題，其次要有精心的策劃，能夠引得起轟動，能夠體現出價值。如果一定要舉活動營銷的成功案例，大家可以齊刷刷的看向IKEA是怎樣做的!

    每年的7月1日都是加拿大魁北克省傳統上的搬家日，全省有將近70萬戶人家會在這一天同時搬家，IKEA很精準的抓住了這個全民參與的事件，為搬家的市民們提供他們搬家時所不可或缺的紙箱，以“為消費者提供有價值的產品或服務”作為自己活動營銷的主題，給消費者們提供免費的大紙箱，并在紙箱上附有搬家打包小秘訣和等等一系列的貼心小提示。

    IKEA很聰明的一點在于，他并沒有主打宣傳自己的產品，而是首先站在了消費者的立場，感同身受的為消費者們提供了他們所需要的幫助與服務。在贏得消費者好感的同時，也為自己樹立了良好的品牌形象。

    活動營銷之所以會受到企業和品牌的廣泛應用，主要因為其具有掌握主動權和可以與消費者零距離接觸的兩大優勢。無論是網絡傳播，還是紙媒廣告，對于消費者而言，都相對被動，參與性也相對較弱，而活動營銷更注重讓消費者主動參與其中，通過親身體驗來感受產品的價值魅力。企業也能夠通過與消費者的零距離接觸，直觀且客觀的感受到消費者對于產品的接受程度，在與用戶的短暫接觸過程中更加了解自己的產品，就像是無形之中為自己的產品做了一份問卷調查，與此同時，找到產品的弊端，日后加以改進。

    然而，活動營銷也存在一些實際的問題需要引起企業的注意：1、如何將一個活動營銷做得成功立體?在精心策劃活動方案的同時，要發動媒體共同參與，加之業界的支持與消費者的響應，后續的追蹤與報道，這一氣呵成的整體才能稱為一次完整立體的活動營銷;2、活動舉辦密度如何掌控?過于頻繁會使消費者產生審美疲勞，過于稀疏又會導致消費者遺忘品牌，密度的把控就顯得尤為重要，不稀不舒，既要一波接一波，又要避免資源的透支;3、如何應對活動中的突發狀況?盡可能預估所有可能發生的突發狀況并計劃周全的應對措施，即便發生意料之外的狀況也要鎮定應對，保護好現場參與用戶的安全才是首先要考慮的因素。

    睿陽活動策劃機構認為，企業在做一個活動營銷時，不應該只從自己的產品出發，不該強行的向消費者推銷自己的產品，而是應該首先考慮，自己能為消費者做些什么?自己的產品能為消費者帶來怎樣的價值與服務?當消費者親身感受到你的誠意和真心時，也就是企業收獲成果之時。

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