互聯(lián)網(wǎng)時代如何打造品牌？

    以前，我們通過大規(guī)模的廣告運動和推廣活動讓消費者知曉品牌（知名度），然后再通過縮小范圍進行有針對性的告知和推廣（認(rèn)知度），這時受眾縮小了，再通過連續(xù)的有針對性的推廣和活動策劃形成美譽度，直到忠誠度的形成，之后形成良好的品牌聯(lián)想，最終成為口碑，即消費者幫助我們?nèi)鞑ァ，F(xiàn)如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，許多公司通過互聯(lián)網(wǎng)成功打造出自己的品牌，那么，互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)如何打造品牌呢？

1、先做極致口碑
    極致口碑來源于什么，當(dāng)然是極致產(chǎn)品，沒有好的產(chǎn)品，一切都是空中樓閣。怎么做到極致呢？
    第一，小而精。如果一年推出幾百種產(chǎn)品，要做到“極致”很困難，但如果一年只推出幾款產(chǎn)品，就可以做到。
    第二，界定好邊界。品牌都要有邊界，一個品牌只能代表某類消費群，而不能是全部的消費者，所以要有所界定和取舍，如娃哈哈做地產(chǎn)、做超市，做童裝，甚至做白酒不會成功。
    第三，快速革新和升級。任何一個顧客都不希望十年如一日看到同樣一個產(chǎn)品。

2、由極致口碑形成忠誠度
    有人說，互聯(lián)網(wǎng)時代是去中心化、媒體碎片化、沒有權(quán)威的時代，因為大家自身都是“權(quán)威”、是活動媒體，這話無不道理。但我仍然認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)時代一樣可以形成品牌忠誠，一樣可以塑造偉大的品牌。
    由內(nèi)而外的品牌塑造，更有爆發(fā)力和穿透性；由鐵桿粉絲、“骨灰級”玩家形成的口碑，帶動最核心的目標(biāo)用戶，完成最關(guān)鍵的消費群（圈子）建立。這些用戶是種子用戶，可以不斷進行向外的輻射和影響其他用戶。

3、忠誠度到更大的美譽度
    種子用戶積累到一定程度，就需要向更大的消費群進行擴容。實際上這是最關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)。口碑、忠誠度的消費群還是小范圍的，也是我們可以控制的。如小米的粉絲從100人發(fā)展到1000人的時候。但如果要達到10000人到100000萬人，甚至百萬人的時候，我們需要怎做？
    其一，需要社會化活動媒體的參與。如微博對于陌生人之間的營銷和話題性炒作或者傳播效果非常好，引發(fā)事件=在陌生人之間快速傳播。
    其二，需要最終“引流”到目標(biāo)消費群上。一般通過活動形式開展，如微博的抽獎活動，關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)有獎活動等手段，在內(nèi)容上有趣好玩。

4、美譽度到更廣泛的認(rèn)知度
    從美譽度到更廣泛的認(rèn)知，其實就是要讓傳統(tǒng)媒體參與進來，利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，更廣泛的覆蓋消費群體。這一步是借助傳統(tǒng)媒體進行傳播，特別是免費的傳播，為品牌的繼續(xù)強化服務(wù)。

5、認(rèn)知度到全部受眾的知名度
    經(jīng)過以上的四個步驟，基本完成了互聯(lián)網(wǎng)時代的活動品牌打造。最后是需要線上活動和線下活動的結(jié)合，打造成為一個全社會有影響力的品牌。這個時候需要央視等全國知名的傳統(tǒng)電視、雜志、報紙等媒體平臺的參與。
    如小米手機，從誕生之日起，從沒有在傳統(tǒng)媒體上打過一分錢的廣告，直到2014年春節(jié)聯(lián)歡晚會，才在央視一套打出了第一個形象廣告，這個時候，是品牌全面覆蓋消費者的時候，也是互聯(lián)網(wǎng)時代品牌建立的最后一步，已經(jīng)快速且成功的建立了一個公眾品牌。
    從品牌營銷的角度來說，這5個步驟當(dāng)然不是孤立存在的，但從企業(yè)價值、顧客價值的角度上來說，“知名度”絕對不是品牌的一個初級階段，而是品牌的終極階段。需要不斷的擴大知名度，要不厭其煩！
　　
    美譽度、忠誠度當(dāng)然可以起到口碑傳播、帶動銷售的作用，但“知名度”覆蓋達不到全體受眾，就不會成為一個全社會有影響力的品牌，只有讓更多人知道，才有更多的銷售機會，因此從這個角度說，沒有“知名度”一切銷售都是空談。這也是跨國公司需要不斷進行傳播的深層原因所在。

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